實施“四個一”工程  推動牡丹產業發展

陶福占（市牡丹產業發展中心副主任）

市牡丹產業發展中心按照“抓兩頭、帶中間、促融合、強支撐”的工作思路，從牡丹種植、精深加工、科技研發、宣傳推廣、品牌培育等方面開展工作，高標準籌辦世界牡丹大會，提高了菏澤“中國牡丹之都”的影響力和知名度。

下一步堅持“創新引領、市場拉動、品牌帶動、標準驅動”的工作思路，實施“四個一”工程，以此推動牡丹產業的“規?；?、品牌化、標準化、產業化”，逐步形成國際化的新路子。

一是辦好“一個會”，即世界牡丹大會。按照“產業精準化、品牌高端化、宣傳國際化”辦會思路，邀請行業內高層次、有權威的“大師級”專家學者，推介菏澤牡丹產業研究新成果、發展新定位。做好牡丹項目的策劃和儲備，把世界牡丹大會辦成提升菏澤牡丹產業國際影響力和菏澤“中國牡丹之都”城市品牌的牡丹盛會。

二是建好“一個院”，即牡丹產業技術研究院。通過搭建研發平臺、組建創新團隊，圍繞牡丹產業發展的難點、痛點、堵點，有目標、有目的地組建科研創新團隊，開展科研攻關，實現產業鏈上的固鏈、補鏈、強鏈、延鏈，同時委托國家一些有資質的、權威性的單位開展牡丹產品公共性評價，扎實開展技術研發、成果轉化、產品生產、市場開拓等工作。

三是培育引進“一批骨干企業”。以壯大骨干企業為突破口和關鍵點，加大招商引資力度，積極與中糧、魯花集團等油脂知名企業對接，盡快在引進戰略投資方面實現突破。進一步抓好國家農村產業融合發展示范園、國家農業科技園區等牡丹產業園區建設，吸引一批牡丹籽油深加工、功能產品和生物醫藥類產品加工項目入園落地。鼓勵現有企業爭創國家級、省級重點龍頭企業，帶動產業膨脹規模、提檔升級，加快形成“技術平臺+龍頭企業+農戶+市場”的全產業發展模式。

四是擦亮“一張名片”，即“中國牡丹之都”城市品牌。充分利用新媒體和傳統媒體優勢資源，加強牡丹產業整體形象宣傳、產品功效科普宣傳和牡丹元素宣傳，強化牡丹文化、牡丹元素、城市性形象宣傳；辦好《菏澤牡丹產業大講堂》欄目；組織牡丹企業參加國內和國際相關展會、博覽會，開拓市場；辦好中國牡丹之都（菏澤）卓越貢獻獎和“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）牡丹賽花會、牡丹科技創新獎、牡丹產業商業模式創新獎，提高菏澤的知名度和美譽度。

通過“四個一”工程，真正實現“牡丹一朵花、扮靚一座城、造福一方人”的目標，也讓菏澤牡丹開遍四海。

支持曹州牡丹園創建5A級景區

吳福華（菏澤市文旅集團董事長）

當前存在的問題：一是曹州牡丹園5A級景區創建方面，整體面積與5A級景區要求還有相當大的距離，另外景區內土地以租代征，不符合建設要求，需要變更土地性質。二是全市牡丹產業資源過于分散，種植、加工、銷售各個環節各自為戰，內卷、內耗嚴重。三是牡丹的季節性問題始終困擾產業發展，反季節栽培技術需要進一步提升。

建議有關部門全力支持曹州牡丹園5A級景區創建工作。全力籌備2022年“兩會一節”。加大對山東省農科院合作成立的牡丹技術研究院的支持力度，助推牡丹產業高質量發展。

創新節會形式，講好“牡丹故事”

冉凡文（市文旅局副局長）

“牡丹”是菏澤最靚麗的城市名片。近年來，在市委、市政府正確領導下，市文化和旅游局著力抓好“規劃引領、節慶活動、項目建設、景區提升、品牌營銷”等重點工作，培育壯大牡丹文旅產業，持續提升“中國牡丹之都”品牌美譽度影響力。頂層設計日益完善，牡丹節影響力不斷增強，重點文旅項目加快建設，牡丹景區提升進展順利，品牌營銷活動創新開展。

但是，與先進地市相比，我市牡丹文化旅游資源還沒有得到充分開發利用，沒有最大化地發揮出應有社會效益和經濟效益；牡丹主題A級旅游景區數量少、檔次低，還沒有一家5A級牡丹主題旅游景區；牡丹主題文旅項目數量少、規模小，牡丹非遺小鎮、牡丹博物館等個別項目受資金、土地等因素制約，項目進展比較緩慢；宣傳營銷要素體系不健全，沒有營銷獎勵政策、宣傳投入不足，影響力和覆蓋面有待提升。

下一步，我們將認真做好第31屆菏澤國際牡丹文化旅游節、2022“花開盛世”中國牡丹之都(菏澤)文化創意設計大賽等牡丹節會活動的籌備工作，不斷創新節會形式，豐富節會內涵，發揮節會綜合性平臺作用，充分展示牡丹文旅產業最新發展成果。

努力打造一批精品線路。推動牡丹主題文旅項目盡快建成開園。支持各類牡丹園區、牡丹主題公園申報A級旅游景區。依托藝術、創意、科技等，打造牡丹主題動漫、影視、戲曲作品，講好“牡丹故事”。串珠成鏈，策劃推出一批新的牡丹主題精品旅游線路。

做大做強牡丹文創產業。深入挖掘牡丹文化底蘊，重點開發牡丹動漫、牡丹工筆畫、牡丹籽油、牡丹瓷盤等高附加值的牡丹文創產品，做大做強菏澤牡丹文創產業。支持牡丹企業、園區申報各類省級文化旅游新業態示范基地。

不斷完善牡丹文旅品牌體系。建立“中國牡丹之都”品牌授權使用機制，結合旅游景區、星級飯店、旅行社、精品民宿、鄉村旅游、旅游商品等領域特點，制定品牌授權標準和管理辦法，充分發揮“中國牡丹之都”品牌效應，深入打造“中國牡丹之都”文化旅游品牌體系。

持之以恒，推動牡丹新品種研發

趙孝慶（牡丹專家、菏澤瑞璞牡丹產業科技發展有限公司董事長）

良種是牡丹產業發展的基礎。牡丹原產中國，菏澤作為世界知名的牡丹種苗基地和出口基地，之所以長盛不衰，就在于我們培育了一代又一代牡丹新品種。

牡丹育種是個慢功夫，具有長期性和枯燥性，需要大量投資。一個牡丹新品種的培育，要經過多年的時間，從授粉、雜交獲取種子，到播種開花，需要3至5年的時間，進而分株、嫁接、擴繁，都要有多年的跟蹤觀察和記錄，看其是否穩定、一致，有無變異、退化。上千份的觀察記錄，十多年的跟蹤，每一次移動，每一次擴繁，都不能出現一點差錯，最終才能選定新品種。

正是基于這樣的原因，菏澤瑞璞牡丹產業科技發展有限公司在非常困難的情況下，還專門拿出60畝地用于牡丹育種。

另外，推動油用牡丹彩色化一直是我的夢想。我們的研發之路是從2010年前后開始的，2015年之后加快了研發節奏，每年搞2000至3000個雜交配對組合。2017年進入初選階段，2019年進行了復選，進行命名和擴繁，去年和今年又選育出數百個品種。彩色油用牡丹的研發和推廣，將有效推動菏澤牡丹種苗產業化的發展。

培植牡丹品牌和牡丹符號

蔡高選（菏澤市廣播電視臺副總編輯）

牡丹產業首先是一種文化產業，政府應持續加大對牡丹文化建設的投入，豐富人民的精神文化生活，擦亮中國牡丹之都的名片，讓走出去的菏澤人引以為豪。 組織力量，籌集資金，創作一部電影或電視劇，內容上可加上菏澤人培植牡丹、保護牡丹、傳承牡丹文化，深度挖掘故事，與菏澤歷史有機結合，以牡丹為主線，讓世界愛上菏澤牡丹。 此外，多方應有意識地培植牡丹品牌、牡丹符號，如印有牡丹詩詞的臺歷等。

挖掘牡丹文化，打造牡丹之都

潘守皎（菏澤學院教授）

一個具有品質的、可持續發展的牡丹旅游產業離不開對牡丹文化的基礎理論研究，打造牡丹之都同樣離不開對牡丹文化意蘊的挖掘研究。

一個城市要想符合牡丹文化名城的稱謂，離不開以下幾點：悠久的牡丹栽培歷史，與牡丹相關的名人、名園，被牡丹文化研究者認可的牡丹譜錄，歷代著名文人的牡丹詩賦，有不斷創新的牡丹名品，有相當規模的牡丹種植面積，有特色鮮明的牡丹產業，有濃厚地域色彩的牡丹文化風俗。

菏澤牡丹栽培的歷史主要從明代開始，起步雖然不是太早，但是，明清以來，菏澤的牡丹栽培一直都非常有名。

菏澤的牡丹名園在歷史上不少，今天也有很多知名的園林。要提升菏澤的牡丹觀賞品質，具有特色的園林建設仍然任重道遠。

菏澤的牡丹之所以聞名，與清初以來出現的幾部牡丹譜錄有很大關系。事實上，一部或者幾部有影響的牡丹譜，是一個城市真正打響牡丹品牌的關鍵。比如洛陽牡丹之所以聞名天下，歐陽修的《洛陽牡丹記》功不可沒。

菏澤也有很多牡丹詩文，但比起來西安和洛陽還有很大差距。寫長安牡丹、洛陽牡丹的大都是唐宋著名詩人，在這方面，菏澤就有些遜色。由于菏澤的牡丹栽培歷史不太長，所以，描寫曹州牡丹的大多是清代詩人。雖然有的詩人也比較有名，但比起唐宋詩人要差得多。

在牡丹新品種的培育方面，菏澤一直很有優勢。明朝亳州的牡丹就有不少是從菏澤交流過去的，薛鳳翔的《亳州牡丹史》中就提到20種。

在牡丹種植面積和牡丹產業發展規模上，菏澤也有優勢。但在牡丹風俗的培養、挖掘方面還有所欠缺。

所以，要提升牡丹城市品牌，對比別人的優勢，補足自己的短板，揚長避短，變得十分重要。這就要加強基礎理論的研究，注重新的牡丹譜錄的創作，提升菏澤牡丹文化內涵等。

精準定位，發揮自身優勢

黃興蛟（市農科院黨委書記）

通過牡丹產業的發展，近年來我們積累了一些經驗，培養了一部分人才。

針對未來牡丹產業發展，我做如下建議。一是發揮“能人”效應，把“能人”用好。通過成立一定的機構，發揮專家的智慧。二是發揮資源效應。把我們菏澤的牡丹品種資源、旅游資源使用好，把牡丹資源做成既具有生產性又具有旅游性的東西。

另外，發展牡丹產業要精準定位，認準目標，做自己能干成的事。拿牡丹育種來說，要根據自己的科研實力和具備的條件，進行研發。一些國內知名大學、科研機構多年都沒有做成功的項目，建議我們的牡丹從業人員不要盲目去干。

其次，把自己能干的事情干好，定準方向，把有限的資金使用好。在牡丹產業發展領域，沒有市場價值的項目不要干。